文脉赓续烟火盛 非遗赋能新苏稽 —— 从端午特色活动看古镇非遗活态传承与场景创新之

锣鼓激浪，龙舟竞渡；非遗焕彩，古韵悠长。6月19日，2026年乐山市市中区第三届欢乐龙舟赛暨“划遍四川”（乐山站）系列活动在苏稽古镇峨眉河畔盛大启幕。活动融合民俗竞技、非遗体验、夜间消费等多元业态，打造沉浸式端午文旅盛宴，生动展现了苏稽古镇深耕非遗活化、聚力文旅融合、擦亮特色IP的实践成果。近年来，古镇以特色节庆为载体、非遗集市为支撑、多元非遗引进为手段、品牌塑造为核心，持续探索非遗活态传承新路径，让千年文脉在市井烟火中焕发时代生机。

以节为媒、以赛引流，常态化活动激活非遗生命力

本次端午系列活动，是苏稽古镇“节节有主题、季季有亮点”常态化文旅运营的又一次精彩呈现。龙舟赛作为核心环节，吸引了非遗传承人、商户、师生及外国留学生等各界人士踊跃参与，20支队伍、近300名选手同场竞技，营造出全民参与、中外共融的热烈氛围，生动诠释了同舟共济、奋勇争先的龙舟精神。活动特邀国家级非遗项目傩戏现场展演，以高水准演艺丰富节庆文化内涵，让传统民俗技艺真正走进大众生活。赛事还创新设置特色农副产品奖项，配套抢鸭、包粽等民俗体验，兼具竞技张力与生活温度。同时，古镇立足本土美食非遗优势，推出跷脚牛肉、鲜烧牛肉口味特色端午粽，实现国家级非遗演艺、本土非遗美食与传统端午习俗的深度融合，赋予传统节庆鲜明的苏稽辨识度。

节庆的精彩，源于日常的积淀。近年来，苏稽古镇摒弃单一、临时性文旅模式，坚持常态化、品牌化运营，陆续推出龙舟赛、美食文化季、国潮大庙会、夜游苏稽等系列主题活动，全年不断档、主题各具特色，有效破解了传统古镇“淡季冷清、旺季拥挤”的困局。从新春夜游到五一市集，从端午竞渡到中秋赏景，常态化节庆活动持续引流聚气，不断擦亮民俗文旅招牌，为非遗活态传承搭建起展示、传播与体验的坚实平台。

建强市集、丰富业态，构筑沉浸式非遗传承阵地

如果说节庆活动是文旅引流的引擎，那么非遗市集便是苏稽活化传统文化、延长游客停留时间、带动消费升级的重要载体。依托跷脚牛肉制作技艺、苏稽米花糖、嘉州绣、甜皮鸭等本土优质非遗资源，古镇持续深化市集建设，打造全域覆盖、业态多元的非遗体验场景，突破传统古镇单一观光、静态展陈的局限。

今年端午期间，古镇沿主街和水岸全线布设非遗市集，邀请本土非遗传承人现场展演技艺、讲解文化渊源，并设置艾草祈福、射五毒、古风投壶、手工包粽等沉浸式互动项目，推动游客体验从“看非遗”向“玩非遗、品非遗、懂非遗”深度转变。日间市集之外，古镇重点升级“夜游苏稽”IP，打造端午专属夜游场景：廊桥悬祈福粽，串联《苏稽白蛇传》、牛头鼓阵、傩舞、打铁花等多元非遗演艺，形成“日间逛市集赏非遗、夜间观演艺品文脉”的全天候体验体系。

常态化运营的非遗市集与昼夜联动的文旅业态，有效促进了文化人气向消费活力转化。节日期间，古镇商户主动延长经营时间，推出非遗文创展销、特色美食夜市等业态，构建“夜游、夜购、夜食、夜娱”完整消费链条，夜间客流与营业收入双双提升，实现了非遗传承与文旅消费的双向赋能、良性互动。

内外兼修，多元纳新，持续放大非遗品牌聚合效应

苏稽古镇非遗文旅的提质升级，既根植本土文脉，又坚持开放融合，通过常态化引进外地优质非遗项目、整合多元文旅资源，不断丰富非遗业态、拓宽传播边界，有效破解了本土品类单一、传播半径有限的难题。近年来，古镇打破地域限制，主动邀约76项非遗技艺及传统手作项目入驻集市，涵盖夹江年画、沐川草龙编扎技艺2项国家级非遗，以及峨眉扎染传统技艺、川茶制作技艺、井研农民画等6项省级非遗，形成“本土为核心、外埠为补充”的多元非遗矩阵，让游客在一座古镇、一场活动中，一站式领略南北非遗的独特魅力。

从资源分散到系统整合，从单一业态到多元融合，苏稽古镇已构建起成熟的非遗文旅运营体系，品牌影响力持续释放，客流与消费能级稳步攀升。据统计，2023年以来，古镇节假日文旅数据屡创新高：2024年春节国潮大庙会吸引游客90.3万人次，实现营收1.48亿元；2026年新春夜游主题活动单板块引流超75万人次；本次端午活动期间，夜游单日夜间接待游客突破5万人次。伴随各级主流媒体集中报道、全网自媒体自发传播，“非遗苏稽”的品牌知名度与美誉度持续攀升。

深耕传承，久久为功，打造嘉州文旅特色标杆

端午非遗系列活动的圆满举办，是苏稽古镇探索非遗活态传承新范式的有力印证。不同于传统展馆式静态保护，苏稽始终秉持“文化深挖、业态融合、品牌提质”的工作思路，以节庆活动为窗口、非遗市集为载体、多元引进为抓手、特色IP为内核，推动非遗走出展馆、扎根市井、融入日常，实现传统文化的创造性转化与创新性发展。

下一步，乐山市市中区将紧扣四川省“苏稽小镇非遗传承体验新空间”及非遗集市建设项目要求，持续深耕传统节日文旅IP，不断优化非遗市集业态、丰富引进品类、创新融合场景，推动非遗资源与节庆活动、夜游经济、文创消费常态化深度融合，持续擦亮“非遗苏稽”特色文旅名片，让千年民俗文脉代代相传、焕发时代新韵，为乐山建设世界重要旅游目的地注入持久非遗动能。

图片来源：乐山市市中区融媒体中心