讲好中国品牌故事 促进中外品牌交流

图注：品牌周主场活动

中国国际公共关系协会常务副会长赵大力，中国国际商会党委副书记、纪委书记党宏出席活动并致辞。

本届品牌周聚焦“品牌无界·价值共生”主题，外国使领馆、商务机构代表，中外企业家、品牌建设专家学者齐聚一堂，共同交流品牌建设经验、探讨品牌国际化之路。

图注：主场活动驻华大使馆代表致辞

北马其顿共和国驻华大使萨什科·纳赛夫（Sashko Nasev），越南社会主义共和国驻华大使馆经济参赞黎忠坚（Le Trung Kien），印度尼西亚共和国驻华大使馆经济参赞黄丽香（Sari Widita）介绍了各国的营商与投资环境，认为品牌建设和品牌文化交流具有重要意义，不仅能促进企业合作发展，也能扩大国与国之间的友谊，愿以品牌合作为纽带，深化与中国在消费升级、文化交流、文旅投资、绿色发展领域的务实对接，促进共同发展。

图注：中外企业品牌国际化经验分享

多位企业家代表和专家分享了品牌建设经验。蒙牛乳业集团高级执行总裁李鹏程认为，真正的全球化，不仅是市场的开拓，更是价值的共鸣，需要用全人类共同价值构建起兼具辨识度与用户粘性的品牌形象。恒源祥集团品牌传播中心联席总经理郭建晨认为品牌建设必须以文化赋能为核心，把传统中国文化元素与国际设计语言创新融合，实现文化价值与商业价值的双重提升。中国人民大学新闻学院教授王菲认为在AI背景下，中国企业品牌出海应该从全球战略力、品牌叙事力、营销传播力、全球共创力、产品创新力、跨文化适应力六个维度提升品牌全球影响力。

主场活动发布了《品牌数字版权资产信托服务》《2025中国“品牌出海”发展报告》《全球企业形象评价标准体系》《品牌蓝皮书》等多项重磅成果，为品牌建设提供了系统化的保障和指引。国家电网、字节跳动、SHEIN（希音）、华为、速卖通、多多跨境、比亚迪、腾讯、蒙牛、恒源祥入选2025中国“品牌出海”优秀案例名单。

图注：非遗专场驻华大使馆代表致辞

10月26日举办的北京国际品牌周非遗专场活动以“非遗品牌焕新计划”为主题。俄罗斯驻华大使馆参赞、北京俄罗斯文化中心主任吴丹娜（Tatiana Urzhumtseva) ，哈萨克斯坦驻华大使馆参赞杜兹巴耶娃 · 卡拉姆卡斯（Duzbayeva Kalamkas）， 秘鲁驻华大使馆商务参赞路易斯 · 卡贝略（Luis Cabello）呼吁以文化认同深化旅游体验、以非遗文化交流促进商贸合作，积极支持非遗项目的国际合作和深度开发。

多位专家学者就如何推动非遗在新时代创造性转化与创新性发展进行了深入的交流和讨论。中国国家创新与发展战略研究会副会长单威表示，应该高度重视文化遗产的牵手人价值，促进全人类携手建设命运共同体。北京第二外国语学院旅游科学学院教授厉新建指出，要根据市场需求遴选非遗在旅游或经济上的价值。中国美术学院手工艺术学院副院长彭倩则总结了国家非遗研培计划十周年来，该校在理念和实践中的宝贵收获，认为在全球的视野下推动中国非遗手工艺的一个核心理念，是从“走出去”到“共生长”，跨文化对话的终极目标是“价值共生”。包括“万里茶道”在内的多个非遗出海项目在活动现场进行了推介和对接。

品牌周期间举办了中外特色产品展示、品牌优选市集以及特斯拉试驾体验活动。在接下来的一个月，2025北京国际品牌周时尚品牌、地标品牌、文旅品牌等专场活动将陆续举办。

编辑：风华正茂