打造高品质文体旅融合发展示范地的建议建言

陈孝哲 – 辽宁省政协特邀列席人士、斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁

伴随着全球经济的紧密融合及文化差异的彰显，锻造具有地域特色的文化体育旅游品牌，已成为提升地区竞争力的关键策略。辽宁省，以其独有的文化底蕴和发展的无限可能，正站在这一战略高地上。然而，发展的不均衡性和品牌影响力的不足，亦是我们不得不直面的课题。基于这样的背景，陈孝哲提出：以斯凯奇品牌的国际资源，在慈善、舒适、健康及运动领域的深厚品牌底蕴，为辽宁的文化体育旅游融合发展注入新的活力和视角，为辽宁省构筑高质量的文化体育旅游融合发展典范区域、典范城市，贡献一份力量，探索一条路径。

为了实现2025年辽宁文体旅产业综合产能挑战万亿大关的目标，我们需要走一条融合发展、发挥优势、克服劣势的创新之路。具体而言，我们需要加强文化、体育、旅游的资源整合，推动辽宁文体旅品牌建设和融合发展，全面提升创新能力。同时，我们也需要加强对人才的培养和引进，以支持文体旅融合发展的跨学科、跨领域需求。

一、提升辽宁省文体旅品牌的国际竞争力和知名度

通过建设文体旅融合发展示范地，辽宁省有机会打造出具有国际影响力的文体旅品牌。通过优化资源配置、提升产品质量、加强市场推广等手段，可以进一步提高辽宁省文体旅品牌在国际市场上的竞争力和知名度。这将有助于吸引更多国际游客前来旅游，促进国际交流与合作，推动辽宁省文体旅产业的国际化发展。

在具体操作上，全省可以建立统一的文体旅资源管理平台： 联合体育品牌的影响力，辽宁可以创建一个旨在提升品牌影响的文体旅资源管理平台。该平台将负责整合辽宁的文化、体育和旅游资源，并与优质国际体育品牌合作，进行资源的统一管理和协调。资源数据库的建立既包含辽宁的资源，也包括品牌支持的各种资源。

二、丰富和提高文体旅产品的质量和创新性，吸引更多游客

文体旅融合发展示范地的建设将推动辽宁省文体旅产品的多样化、个性化发展。通过深入挖掘地方文化、体育和旅游资源，可以开发出更具吸引力和创新性的文体旅产品，满足不同游客的需求。同时，提高产品质量和服务水平，优化游客体验，将进一步增强辽宁省文体旅产品的市场竞争力，吸引更多游客前来旅游。

鼓励企业和个人参与文体旅产品开发和创新：推动优质运动体育品牌和旅游形象品牌在辽宁的创新中心设立，出台激励政策，支持企业和创业者加入创新行列。鼓励文体旅产业企业与辽宁省内的体育俱乐部和运动员建立合作关系，为他们提供品牌赞助和产品支持。通过与优秀运动员的合作，打造城市体育旅游产品口碑形象。鼓励文体旅企业通过电商平台、社交媒体等方式，与城市文体旅消费者线上互动，了解他们的需求和反馈，进一步改进辽宁文体旅产品和服务。鼓励一切为辽宁城市品牌形象的进行的塑造和事件宣传，鼓励通过优质产品、独特设计、时尚元素等，为建立与辽宁省文体旅产业融合发展做出贡献的企业、机构和个人。为最终增强社会力量与政府品牌之间的认可度和吸引全国消费者发挥作用。

提升文体旅产品吸引力和竞争力：结合项目品牌的国际影响力，提升辽宁文体旅产品的全球知名度。注重以消费者需求为中心，开发富有地域特色和文化内涵的产品，不断推出新的旅游产品和服务。根据市场调研，开发更多匹配网络时代，高品质轻消费主义期待的文体旅产品。这些产品需要同时承载辽宁的地方文化，并在设计和体验上融入健康活力公益的辽宁文旅品牌形象。例如：

1. 辽宁公益步行旅游打卡：例如斯凯奇的“Friendship Walk为爱一起走”活动，组织公益性质的步行活动，鼓励民众将运动融入日常生活，将旅游赋予公益意义。可以设计多个路线，涵盖辽宁的著名景点和文化地标，每走一定步数就能为公益项目捐款。

2. 舒适运动推广：结合辽宁的地方气候特色，发展一系列舒适网红运动装备，针对辽宁冬季的保暖跑鞋和衣物。同时，鼓励企业邀约高品质会员，参与辽宁冬季运动会或跑步活动，推广冬季辽宁，冬季畅跑的冬运动体验。同时利用品牌企业能力推动智慧体育、智慧旅游等科技应用，提升体育旅游体验感和服务质量。

3. 文化和体育结合的节庆活动：在辽宁的传统节日中注入健身运动的元素，如舞龙舞狮、足球（蹴鞠）、篮球等体育活动，让公众在参与传统文化的同时体验运动的快乐。

4. 特色旅游产品及路线开发：开发结合辽宁地方文化和景观的旅行路线，如水上长城徒步游、滨海休闲跑步道，沈阳古建筑马拉松，星海广场皮克球邀请赛以及适合家庭活动的乡村游，使游客旅行充满运动乐趣。

5. 教育和训练计划：运用企业品牌的影响力，成立运动教育营和研讨会，教育公众如何结合运动改善健康，同时提供给学校运动会支持，培养青少年的运动兴趣和能力。形成文体融合合力，实现健康辽宁，运动辽宁精神。

6. 健康生活倡导：推广健康的生活方式和饮食习惯，利用品牌的吸引力，发起运动与健康饮食相结合的教育活动，提升省内民众的整体生活质量，构筑和谐健康辽宁，打造辽宁体育名片。

三、 形成高效协同的文体旅产业链，促进产业的可持续发展

文体旅融合发展示范地的建设将促进辽宁省文体旅产业链的完善与协同。通过整合文化、体育和旅游等相关产业资源，可以形成高效协同的产业链合作模式，推动上下游企业之间的紧密合作与共赢。加强各方之间的沟通和协作，共同推动发展任务。政府制定政策，提供场地，品牌企业提供资金支持和品牌资源，民众和社会团体可以参与活动，共同创造一个良好的文体旅发展环境。这将有助于提高整个产业的运行效率和盈利能力，促进辽宁省文体旅产业的可持续发展。

政府提供政策红利，减免或延缓缴纳贡献企业所得税、增值税等，以降低企业的经营成本，减免税收优惠，促进体育配套产业的发展。同时在用地和场馆、市场推广方面对相关企业进行支持：政府可以提供政策支持，为体育配套产业提供合适的用地和场馆。这包括优先安排用地、提供场馆租金补贴、减免场馆使用费等。通过组织体育赛事、举办体育文化活动等方式，提升体育配套产业、企业的知名度和影响力，并为企业提供市场推广的支持和指导，实现政府发展与企业发展联动共赢。

四、 培养一批高素质的文体旅专业人才，推动产业技术创新和转型升级

建设文体旅融合发展示范地将为辽宁省培养一批高素质的文体旅专业人才提供有力支持。通过加强人才培养和引进工作，建立完善的人才培养和激励机制，可以吸引和留住更多的优秀人才为辽宁省的文体旅产业发展贡献力量。同时，推动产业技术创新和转型升级，提高产业的科技含量和附加值，将进一步增强辽宁省文体旅产业的核心竞争力。